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| | Der Krieg um Aufmerksamkeit
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Der Krieg um Aufmerksamkeit begann vor etwa 11 000 Jahren. "Er begann, als vor 90000 v. Chr. die erste Stadt entstand: Jericho.
Und damit der erste grosse Marktplatz. Und damit zum ersten Mal Konkurrenz, die dieselbe Ware in derselben Qualität anbot.
Wie sich davon abheben ?
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Billiger sein als andere ? Eine Strategie, die nur bedingt aufgeht, denn es wird immer jemanden geben, der in der Folge noch günstiger ist. Am lautesten rufen ? Auch das ist nicht optimal: Irgendein Händler wird sich als Reaktion darauf einfach noch mehr die Seele aus dem Leib schreien."
(Quelle: NZZ am Sonntag 24.Juni 2007
Seit die digitale Vernetzung begonnen hat, wird das Marktgeschrei von Suchmaschinen dominiert. Die ehemaligen Marktbesucher befragen heute die Suchmaschine nach dem besten Produkt oder dem günstigsten Anbieter. Sie glauben einer "neutralen" Suchmaschine mehr als dem Verkäufer auf dem Markt. Wer über die Suchmaschine nicht gefunden wird, wird im digitalen Zeitalter sozusagen ignoriert.
Der Krieg um die besten Listenplätze in den Suchmaschinen ist allgegenwärtig. Ständig werden neue Webseiten ins Netz geschaltet, um von der enormen Nachfrage via Suchmaschinen zu profitieren. Wer sucht, der googelt. So beginnt der Weg zur digitalen Verführung.
Und damit wächst Tag um Tag der grösste Suchmarktplatz der Welt. Wie kann man sich für den gleichen Suchbegriff von der millionengrossen Konkurrenz abheben ? Geht das überhaupt ? Mehr optimieren ? Es wird immer einen geben, der noch besser optimiert. Anzeigen schalten ? Es wird immer einen geben, der bereit ist, noch mehr auszugeben, um den besten Listenplatz in der Suchmaschine einzukaufen.
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Das Buch beschreibt die professionelle Lösung für effektive Werbung im digitalen Zeitalter und erläutert die Hintergründe.
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Wer heute erfolgreich sein möchte, braucht bessere Marketinginstrumente |
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Die richtige Werbekonzeption ist entscheidend
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Die Präsentation Ihrer Geschäftsaktivität im Internet ist nur der erste Schritt zu einem langfristig erfolgreichen Internet-Auftritt. Um erfolgreich Geschäfte über das Internet zu tätigen, benötigen Sie neben der konzeptionell und grafisch gut gestalteten Seite eine effektive Werbestrategie in einem guten Mix aus Online- und Offline-Werbung.
Sowohl die Konzeption als auch die Feinabstimmung der Online und Offline Kanäle ist erfolgsentscheidend. Je nach Werbeobjekt kann eine andere Strategie sinnvoll sein. Bei einer Vielzahl verschiedener Werbeobjekte geht es darum, die Werbetrsategie wirkungsvoll zu bündeln und zielgenau auf den Endkunden auszurichten.
Was sind Werbeobjekte ?
Mit dem Werbeobjekt bestimmen Sie, was beworben werden soll. Sie können entweder die gesamte Site bewerben oder aber spezielle Seiten des Web-Angebotes.
In der Regel empfehlen wir, aus Ihrem Angebot ein Produkt oder ein Dienstleistungsangebot auszuwählen, welches potenziell am stärksten über Suchmaschinen nachgefragt wird.
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